En la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo 2026 (FITUR), celebrada en Madrid, España, Jalisco destacó por su presencia institucional y estratégica, consolidándose como un destino turístico de proyección internacional. Por medio de un comunicado oficial, se informó que la comitiva concretó 803 reuniones de negocios, con el objetivo de fortalecer la competitividad del estado y ampliar su conectividad aérea de cara al Mundial de Fútbol 2026.
La Secretaría de Turismo informó que la delegación, encabezada por el Gobernador Pablo Lemus Navarro, la Secretaria de Turismo, Michelle Fridman Hirsch, y el Coordinador General Estratégico de Crecimiento y Desarrollo Económico, Mauro Garza Marín, asistió a 14 eventos institucionales y estratégicos, entre ellos FITUR WOMAN, encuentros con agentes de viaje y la participación en el World Travel & Tourism Council (WTTC), que contó con la asistencia de su presidenta, Gloria Guevara. También se menciona la participación en AVORIS, con Vicente Fenollar Molina, Presidente Ejecutivo de Ávoris Corporación Empresarial, así como en los Foros Santander y BBVA y un Encuentro con Medios de Europa Press.
La dependencia explicó que la presencia de Jalisco en FITUR incluyó 48 entrevistas con medios internacionales, actos protocolarios en los pabellones de México y del estado, y activaciones en espacios públicos dirigidas a profesionales del sector y al público general. Según la información proporcionada, más de 5 mil personas participaron en actividades culturales y experienciales, que incluyeron ballet folklórico, floreo de reata, demostraciones de fútbol y presentaciones de bailarines, acompañadas de degustaciones de tequila, cerveza y gastronomía local. Se realizaron además más de 3 mil 500 dinámicas con profesionales de la industria turística.
La delegación también destacó los resultados de la estrategia digital y de promoción, que alcanzó a más de 250 mil personas con apoyo de 26 creadores de contenido, mientras que la publicidad exterior generó 230 mil impresiones en el recinto IFEMA y 400 mil adicionales en ubicaciones estratégicas de Madrid. Fridman Hirsch subrayó que la participación en foros internacionales, como México Hospitality Expo, Condé Nast Traveler —donde Jalisco fue reconocido como uno de los mejores destinos internacionales— y Travel Pop Up, refuerza la competitividad y la innovación del estado en el sector turístico.
Uno de los temas centrales de la gira fue la promoción de Guadalajara como sede del Mundial 2026. La Secretaria indicó que la oferta de hospedaje en el estado alcanzará 90 mil habitaciones para 2027 y que se mantienen estrechas relaciones con la FIFA para garantizar la atención de los visitantes. “No es de extrañar que Jalisco haya atraído el año pasado 34 millones de turistas, y que esa cifra crecerá este 2026 en doble dígito gracias sobre todo a la Copa del Mundo de futbol, que se jugará entre México, Estados Unidos y Canadá, y que tendrá en Guadalajara una de las sedes principales y la más mexicana. Sólo en Jalisco se espera que la Copa del Mundo atraiga a 3 millones de visitantes”, afirmó Fridman Hirsch durante su intervención.
La dependencia agregó que la participación en FITUR 2026 consolida la diversificación de mercados emisores y la atracción de turismo de alto impacto, al tiempo que prepara al estado para próximos eventos como ITB Americas en Guadalajara y la consolidación de rutas aéreas directas con Europa, reforzando la posición de Jalisco como uno de los destinos turísticos más importantes de México.
