Jalisco se incorporó como Destino Miembro del World Travel & Tourism Council (WTTC), organismo que reúne a más de 200 directivos de empresas globales de viajes y turismo. La entidad buscará con esta membresía ampliar vínculos con líderes del sector, generar oportunidades de colaboración y participar en discusiones sobre políticas públicas, inversión y crecimiento turístico.
El ingreso se formalizó durante la reunión mensual del WTTC para la región de las Américas, donde también se anunció la incorporación de Los Cabos, Aqaba, Jordania, e Israel como nuevos Destination Partners. En su primera sesión como integrante, Jalisco presentó “Jalisco es México” ante representantes de la industria y participó en el panel “Impacto de los grandes eventos en los destinos turísticos de Las Américas”.
Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo de Jalisco, señaló que el estado recibe más de 34 millones de visitantes al año y cuenta con los aeropuertos de Guadalajara y Puerto Vallarta, dos de los principales puntos de conexión internacional del país. También destacó la infraestructura hotelera y la oferta turística en playas, Pueblos Mágicos, cultura, gastronomía, turismo urbano y reuniones.
Durante el panel, Fridman Hirsch expuso la experiencia de Jalisco en la organización de grandes eventos y habló sobre la necesidad de medir sus efectos más allá de los días de celebración. La funcionaria señaló que un megaevento requiere objetivos de largo plazo, expectativas realistas y mediciones que consideren distintos segmentos y periodos del mercado. También planteó que la infraestructura, conectividad y capacidad turística deben formar parte de la planeación para que los eventos generen beneficios duraderos.
La incorporación al WTTC ocurre mientras Jalisco busca ser sede de la Cumbre Global del organismo en 2027. El estado figura entre los 15 destinos con interés formal para recibir el encuentro. El WTTC prevé anunciar la sede en octubre de 2026. La membresía también permitirá a Jalisco participar en una red de más de 30 destinos, entre países, estados y ciudades, con presencia en espacios de discusión sobre el futuro de la actividad turística mundial.
Como parte de la agenda internacional, Jalisco invitó a los integrantes del WTTC a ITB Americas, que tendrá lugar del 10 al 12 de noviembre de 2026 en el estado.
La relación con el organismo tuvo un antecedente en enero de este año, cuando una delegación jalisciense acudió a una reunión del WTTC en Madrid y sostuvo más de 800 citas de negocios con representantes de la industria turística.